佩特拉·里维拉-里多新书发布会

健身嘉年华!:通过尊巴舞推销拉丁文化

作为健身品牌, 尊巴健身已经在180个国家培养了1500万忠实的粉丝群. 在她的新书中， 健身嘉年华!, 佩特拉·里维拉-里多(美国研究副教授)分析了尊巴是如何利用拉丁音乐来创造和销售一种热带拉丁风情的, 非常好色的, 和而言. 里维拉-里多专注于尊巴品牌用来创造这种拉丁风格的五个比喻:真实性, 嘉年华, 有趣的, 梦想, 和爱.

仔细检查视频, 广告, 模因, 媒体报道以及她对教师的采访, 里维拉-里多追溯了尊巴健身是如何通过谨慎地平衡对明显真实性的渴望和对可销售的“南部边境”式度假的同质化，来构建自己的拉丁文化理念的. 她展示了尊巴健身如何声称庆祝拉丁文化和多样性，同时却在贩卖同样的种族和民族刻板印象，这些刻板印象被用来为针对美国拉丁裔社区的种族和仇外政策辩护. 这样做的时候, 里维拉-里多不仅展示了拉丁主义和新自由主义之间的复杂关系, 以及这种关系对当今多元文化公民身份的限制和可能性意味着什么.